KnowleDge週刊号 No.17

KnowleDge週刊号では、広告業界の変動や各媒体に関する活用法やニュースに関しての、新しい情報を皆様にお届けします。（2023年6月15日時点）

業界ニュース

Google

Ads Transparency Centerについて

Google は、ユーザーにとって価値のある広告体験を提供するために、様々な取り組みを行っています。その一つが「透明性向上とユーザー自身による管理の強化」があります。
広告主が掲載した広告、特定の地域で表示された広告、広告が最後に掲載された日付と広告の形式の確認が可能です。
現時点ではサービスへのアクセスは不可だが、利用可能になることで競合出稿調査なども活用可能になります。

参照URL　https://japan.googleblog.com/2023/03/ads-transparency-center-announcement.html

※続報　広告配置面にInstagram検索面が追加に　

機能
・ユーザーが検索結果から投稿をタップすると、スクロールできるフィードに広告が表示される
・最初は「検索」配置面のグループの一つとなり手動配置での対応のみ
　（自動配置面を選択した場合は適応外）
・上記に関連してInstagramフィード面は最低限選択する必要あり
・テストは現状の対象は英語圏（US、UK、ANZ、Canada）で非常に小さい状態でテストスタート
　※現状、日本は本テストの対象外です
・及び一部の英語KWの検索に対してのみ対応。今後は言語対応次第他の国への展開を予定

参照URL　https://business.instagram.com/blog/reminder-ads-and-ads-in-search-results

Google広告・GA4におけるアトリビューションモデル廃止

概要
・ファーストクリック、線形、減衰、接点ベースの段階的廃止
・DDA（データドリブンアトリビューション）への自動移行

想定影響
アトリビューションモデル変更に伴うパフォーマンスの変化（KPI見直しの必要性）

背景
・DDAは現在Google広告の自動入札に使用されるコンバージョンのアトリビューションモデルとしては
　最も使用されており、その結果ファーストクリック、線形、減衰、接点ベースの使用率は全体的に低下。
・Google広告のウェブコンバージョンのうち、ファーストクリック、線形、減衰、接点ベースのモデルを
　使っているのは3%未満。

スケジュール

2023年７月中旬
ファーストクリック、線形、減衰、接点ベースをGoogle広告のコンバージョンアクションでまだ使用していない場合は選択不可に

2023年9月
ファーストクリック、線形、減衰、接点ベースを使用している場合でもDDAへ切り替えが実施

TikTok

インタラクティブアドオン機能「Story Selection」が一般利用可能に

内容
現在はReach＆Frequencyのみでの実施となりますが、
一般利用開始後はオークションの動画視聴目的においても利用が可能となる予定です。
詳細のスケジュールが分かりましたら、再度アナウンス致します。

インタラクティブアドオンとは
インタラクティブアドオンは、2022年7月にTikTokで実装された、フィードに出稿できる広告へのエフェクトが追加できる機能です。
ポップアップ・ステッカーなどのビジュアル要素を追加できるようになったことから、よりユーザーの目を引くインフィード広告を配信できるようになっています。

オフラインコンバージョンの計測がホワイトリスト申請によって利用可能に

内容
オフラインイベント（来店計測, 実店舗での購入など）の計測がホワイトリスト申請によって
利用可能になりました。一方、広告配信における最適化への活用は未対応となっております。

利用方法
①オフラインイベントAPI
②オフラインイベントファイルのアップロード
③LiveRamp（外部パートナー）との連携

最後に

最後までお読みいただきありがとうございました。
これからも、KnowleDge週刊号で最新の媒体情報や業界のニュースを発信していきますので、
引き続きよろしくお願いいたします。